Impacto del bienestar psicológico frente al influencer marketing. | Journal of Management & Business Studies

Epub PDF

Publicado: dic 14, 2023

DOI: https://doi.org/10.32457/jmabs.v5i2.2249

Palabras clave:

Bienestar psicológico, Centennials, Instagram, Influencer, Escala de Ryff Psychological well-being, Centennials, Instagram, Influencer, Ryff Scale Bem-estar psicológico, Centennials, Instagram, Influenciador, Escala Ryff

Cómo citar

Romero Guerrero, C. C. ., Feliciano Castillo, P. X. ., Lara Lara, N. ., Piñeros Vargas, K. D. ., Alvarado Fernández, M. C. ., & Ortegón Cortazar, L. (2023). Impacto del bienestar psicológico frente al influencer marketing. Journal of Management & Business Studies, 5(2), 1–20. https://doi.org/10.32457/jmabs.v5i2.2249

Número

Vol. 5 Núm. 2 (2023)

Sección

Artículos

Creative Commons License

Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial 4.0.

Impacto del bienestar psicológico frente al influencer marketing.

Carolina Romero Guerrero

Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano, Colombia

https://orcid.org/0009-0008-6524-4184

Paula Feliciano Castillo

Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano, Colombia

https://orcid.org/0009-0003-9985-6078

Natalia Lara Lara

Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano, Colombia

https://orcid.org/0009-0006-1685-2197

Karen Piñeros Vargas

Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano, Colombia

https://orcid.org/0009-0008-6982-5509

Camila Alvarado Fernández

Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano, Colombia

https://orcid.org/0009-0009-1902-3054

Leonardo Ortegón Cortazar

Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano, Colombia

https://orcid.org/0000-0003-2130-636X

Resumen

El objetivo de este estudio es analizar la percepción del bienestar psicológico de los usuarios centennials de Instagram en Colombia en relación con tres influencers caracterizados por generación de este tipo de contenido: La Mafe Méndez®, Male Baquero® y Felipe Zuluaga®. El estudio se llevó a cabo mediante una investigación exploratoria para contribuir a la comprensión del bienestar psicológico por parte de los seguidores de dichos influencers. Para este fin, se consideraron siete dimensiones: estilo de vida, percepción de bienestar, propósito de vida, autoaceptación y crecimiento personal, afecto positivo y afecto negativo. La investigación se enfocó en analizar el contenido de los influencers y el mensaje que transmiten a través de diversos elementos de comunicación dentro de la red social Instagram. Además, se exploraron conceptos emergentes, con el objetivo de reconocer aquellos contenidos y prácticas que favorecen la respuesta de bienestar de los seguidores, y que son parte de la vida cotidiana del influencer.

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