Local governments and city branding. Reflections on citizen participation based on the experience of Tandil, Buenos Aires, Argentina
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Abstract
This article seeks to analyse city branding strategies in the Argentine context, based on the case of
Tandil, reflecting on the role played by the promotion of citizen participation in this initiative. It
starts from the premise that, although these tools were initially designed from a classic marketing
approach, they are now conceived as a local public policy for promoting the territory, whose
legitimacy and sustainability are based on processes of citizen involvement. The construction of
the Tandil brand demonstrates a participatory space that permeated the different stages of work,
the implementation of sectoral and citizen consultations, and the need to diversify and deepen
participatory mechanisms to strengthen the city brand as public policy.
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