Gobiernos locales y marca-ciudad. Reflexiones sobre la participación ciudadana en torno a la experiencia de Tandil, Buenos Aires, Argentina
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Resumo
El artículo busca analizar las estrategias de construcción de marca-ciudad en el contexto argentino,
a partir del caso de Tandil, reflexionando sobre el lugar que obtuvo la promoción de la participación
ciudadana en dicha iniciativa. Se parte de considerar que, si bien inicialmente estas herramientas
fueron diseñadas desde un enfoque de marketing clásico, actualmente se las concibe como una política
pública local de promoción del territorio cuya legitimidad y sostenibilidad se apoyan en procesos de
involucramiento ciudadano. La construcción de la marca Tandil evidencia un espacio participativo
propulsor que permeó las distintas instancias de trabajo; la implementación de consultas sectoriales
y ciudadanas; así como la necesidad de diversificar y profundizar los mecanismos participativos para
fortalecer la marca-ciudad como política pública.
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